“一年之际在于春”。2024年一开年，爆竹声声震天响，火力全开迎开工。站在新的发展起点上，各大涂料企业希望在新的一年实现进一步突破。涂界记者梳理发现，无论是立邦、阿克苏诺贝尔、宣伟、PPG等外资巨头，还是三棵树、北新嘉宝莉、亚士、展辰、巴德士、美涂士等中国本土涂料头部企业，尽管各大涂料企业对2024年的具体目标和路径各不相同，但它们的核心目标都是实现稳定增长，不仅仅是销量上的增长，更要实现企业发展的高质量提升。对巴德士而言，则是“不破不立，在求变中前行”。2023年，巴德士用实际行动实现新突破，整体业绩仍保持增长态势，其中，巴德士艺术漆更是交出了“营收1.6亿，同比增长46%”的成绩单。面对全新的2024年，巴德士又将如何破局？涂界记者近日从巴德士新发布的招聘公告中，可管中窥豹，看出一些端倪。根据巴德士2024年最新发布的招聘公告，其将在工业漆事业部、地坪漆事业部、仿石漆事业部、艺术漆事业部、粉末涂料事业部、抖音事业部、海外事业部七个板块继续发力。其中，巴德士艺术漆事业部计划招聘“研发工程师”2人，“墙艺师”10人，“销售经理/大区总监”20人，可谓大手笔招揽人才。目前，巴德士艺术漆事业部实行“意大利诺瓦Novacolor+巴德士艺术漆”双品牌运营策略，意大利诺瓦主攻高端市场，巴德士艺术漆则下沉至大众市场，渠道、消费群体均各有侧重，最后形成合力。

　　2021年，巴德士集团正式开启“6+1”新赛道与品牌主动营销的新纪元，并将艺术涂料定义为“6+1”新赛道“火车头”角色，全面助力巴德士奋力前行。“其中，我们将重点发力装饰涂料，我们想把装饰涂料这块做深、做透，同时带动其他品类稳步发展。巴德士装饰涂料有几大好处，能迅速打开市场、不影响资金、保证安全生产，是能带领巴德士开辟一条独特的、在竞争中独领风骚的绝佳赛道。”巴德士集团董事长方学平表示。事实上，从2021-2023年，巴德士艺术漆没有辜负集团公司的期望，名副其实地做到了“6+1”新赛道的艺术涂料“火车头”角色。数据显示，巴德士集团艺术漆在2021年营收6000万元，2022年营收成功破亿，2023年营收更是突破1.6亿，同比大增46%。到2025年，巴德士集团艺术漆有望突破5亿规模，向艺术涂料行业前三发起冲击！截止到2023年12月，意大利诺瓦Novacolor在中国一二线城市+省会城市的官方旗舰店布局数量已超过200家，500万以上人口的城市基本布满，下一步将渠道进一步下沉，2024-2025年将重点开拓三四线城市。而巴德士艺术漆本身在三四线城市已经有不错的基础，接下来还将进一步扩张和深化。据巴德士装饰涂料事业部副总经理、意大利诺瓦novacolor中国区总经理黄斌介绍，巴德士集团方学平董事长很早就前瞻性的把艺术涂料这一品类定位为装饰涂料，认为艺术涂料发展的“春天”已经到来。他相信，到2025年巴德士集团艺术漆有信心在这个领域做到3-5个亿，能够真正成为艺术行业的领军品牌。涂界观察员李明月分析指出，巴德士艺术漆之所以能取得如此优异的成绩，首先是在战略上巴德士有足够的重视，并保持了足够的定力和耐心，不盲目追求扩张速度，也不跟风其他艺术涂料品牌，而是始终按照自己的节奏稳扎稳打、步步为营；其次是市场打法上灵活运用，一个“城市包围农村”，一个“农村包围城市”；两者形成品牌合力；一个冲击高端市场，一个下沉大众市场，高中低消费群体无死角覆盖；三是在团队执行和终端服务落地上，更加的务实和高效，无论是团队的壮大，还是遍布全国的“应用服务部”，都验证了这一点。由此可见，已走上快速发展轨道的巴德士艺术漆，2024年还将继续乘胜追击，谋求更大的市场份额，相信，除了大手笔招揽优秀人才，在新产品研发、品牌营销、渠道开拓、施工培训、终端赋能等方面，巴德士艺术漆也会同步推进。02加大抖音板块投入赋能终端根据巴德士2024年最新发布的招聘公告显示，抖音事业部计划招聘“抖音运营”5人，“短视频文案/拍摄/剪辑”8人，意味着巴德士2024年在抖音板块还将进一步发力。随着国内消费升级，消费趋势也迎来了巨大改变。近年来,在数字经济浪潮下,网络直播、线上团购等新业态、新模式接连涌现,改变了人们的生活方式、消费习惯和信息获取方式。而手握7亿月活用户、4 亿日活用户的抖音平台，已经成为各大涂料企业不可忽视的流量洼地和营销阵地。事实上，面对线上营销为王时代的到来，真正看懂抖音变化和逻辑的涂料企业，都已经早早大举进驻，并进一步实现获客渠道线年，巴德士仿石艺术漆事业部率先“转战”抖音，并开启了以“龙腾虎跃、抖赢未来”为主题的抖音运营培训会全国巡回培训宣讲，广东顺德、贵州贵阳、江西南昌、海南海口等，帮扶经销商以抖音为阵地，通过仿石漆引流，真正帮助经销商实打实赚到钱，并孵化了多位“网红”，如江西的“朱新根装饰”、云南的“墨江仿石漆小二”等，为消费者提供了专业的内外墙整体涂装解决方案。

　　涂界记者获悉，2024一开年，巴德士集团新一轮“全员营销抖音网红特训营”又广东、山东、上海等全国各大生产基地强势开启，并邀请了抖音网红打造培训师欧阳耀金先生现场主讲，开工及开战，开战即决战，彰显了巴德士打造抖音新势力的决心和信心。据巴德士相关负责人透露，2024年巴德士集团将打造60个左右的抖音新媒体帐号矩阵，涵盖艺术涂料、仿石艺术漆、家具漆、工业漆、粉末涂料等各大板块，通过组建强大的抖音线上引流矩阵，全力赋能全国经销商，实现业绩新突破。03“招兵买马”开拓海外市场出击海外市场，一直是中国涂料企业的梦想。早在很多年前，就有中国涂料企业进军国际市场，但大多都是从事涂料贸易，在国际市场上很少有投资布局研发、生产基地，并且在贸易方面也收效甚微。不过随着中国涂料行业的发展壮大，在技术、生产、品牌、管理等方面取得了长足进步后，中国涂料企业也开始显得胸有成竹起来。于是，有的中国涂料企业开始在海外投资布局生产基地，进行本土化生产和销售。在中国本土涂料企业中，嘉宝莉、展辰已经走出海外，并相继在越南、柬埔寨、泰国等东南亚国家建立了生产基地。如今，亚士、君子兰、巴德士、百川等优秀中国本土涂料企业也在快步跟上，谋求海外市场更大的市场份额。

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　　巴德士开拓海外市场的底气究竟何在？对此，涂界观察员李明月分析认为，巴德士经过26年的发展壮大，已经成为了国内领先的涂料企业，其产品种类已涵盖粉末木器涂料、水性木器涂料、水性工业涂料、水性内外墙涂料、内外墙艺术涂料、水包砂、地坪漆等各种外墙工程涂料、外墙保温一体化材料、防水涂料、高档家具涂料、航空和船舶类特种涂料等十八大系列，共5000多种产品。“逐鹿”海外市场，除了信心和勇气，更需要强大的科技研发实力作后盾。在这一方面，巴德士集团建立了一支由国内外知名涂料专家组成的强大的技术研发队伍，是国家火炬计划重点高新技术企业、20多项国家标准与行业标准的参编单位、广东省博士后创新实践基地、广东省院士专家企业工作站、广东省省级企业技术中心、广东省工程技术研究中心，拥有60余项授权发明专利。此外，巴德士还与北京化工大学合作，承接转让国家863计划重大科研成果，重磅推出水性木器漆，破解世界难题；并与国际化工巨头DSM战略合作，开发出目前世界上更加环保的低温固化木器粉末涂料，成为该领域的全球前行者，巴德士集团公司综合研发创新能力稳居行业前列。根据《涂界》发布的权威榜单显示，巴德士再次跻身全球涂料100强企业榜单，2023年位居第55位；跻身亚太涂料50强企业榜单，2023年位居第21位；跻身中国涂料100强企业榜单，2023年位居第14位。永远专注于涂料，打造世界级的民族涂料领导品牌。相信在不久的将来，巴德士海外事业部在方学平董事长的带领下，用过硬的产品、优质的服务加上良好的口碑，定能赢得海外用户的青睐，为中国中国涂料企业进军国际市场“添砖加瓦”，贡献一份属于巴德士的力量。（涂界）