绿色消费是各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为。近年来，社会环保意识不断增强，绿色低碳成为影响消费者尤其是青年群体消费决策的重要因素。绿色产品供给更加丰富、绿色消费模式不断创新、绿色消费环境持续优化等多重利好因素驱动绿色消费市场规模大幅增长，数据显示，2024年我国绿色消费市场规模已达5万亿元，同比增长10%，占社会消费品零售总额的比重为10.3%，新能源汽车、绿色家电、二手交易等细分领域增速均超过两位数，2025年绿色消费市场规模将保持高速扩张态势。2026年1月，商务部等9部门联合出台了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，是“十五五”开局之年推动消费模式绿色转型、扩大绿色消费的系统性政策文件，为全面推进绿色消费发展划定清晰路径，将进一步激活绿色消费潜力，扩大绿色消费规模，形成增量市场空间。对消费者而言，绿色消费将更便捷、更经济；对企业而言，将迎来技术创新与市场扩张的新机遇；对国家而言，将为高质量发展与“双碳”目标实现奠定坚实基础。

　　基于此，依托智研咨询旗下绿色消费行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2026-2032年中国绿色消费行业市场现状调查及发展趋向研判报告》。本报告立足绿色消费新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动绿色消费行业发展。

　　定义：绿色消费通常被定义为“各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为”，如此也明确了绿色消费的核心特质——全流程低碳化与主体全覆盖，既包括消费者的绿色选购行为，也涵盖企业生产环节的绿色转型与政府的绿色采购实践，涵盖绿色产品选择、资源回收利用、能源高效使用、生态保护等多个维度。

　　市场规模：近年来，社会环保意识不断增强，绿色低碳成为影响消费者尤其是青年群体消费决策的重要因素。数据显示，2024年我国绿色消费市场规模已达5万亿元，同比增长10%，占社会消费品零售总额的比重为10.3%，新能源汽车、绿色家电、二手交易等细分领域增速均超过两位数，2025年绿色消费市场规模将保持高速扩张态势。

　　重点政策：2026年1月，商务部等9部门联合出台了《关于实施绿色消费推进行动的通知》（简称《通知》），是“十五五”开局之年推动消费模式绿色转型、扩大绿色消费的系统性政策文件，为全面推进绿色消费发展划定清晰路径，将进一步激活绿色消费潜力，扩大绿色消费规模，形成增量市场空间。

　　重点政策解读（一）：《通知》提出丰富绿色产品供给，包括加大绿色农产品供应、推广绿色家电家装、促进汽车绿色消费三项举措。《通知》将“丰富绿色产品供给”置于首位，明确多领域推进绿色产品扩容，凸显其对消费牵引生产的关键作用。细分领域来看，在绿色农产品领域，截至2025年底，我国农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。绿色家电家装领域，在家电家装产品的绿色低碳进程中，环保材料与工艺的应用成为一大亮点。数据显示，截至2026年1月8日，已有2321个家具、296个建筑玻璃、187个人造板和木质地板、172个涂料、138个陶瓷砖（板）获得绿色产品认证。在绿色汽车方面，新能源汽车一直是推动汽车产业绿色转型的核心力量。近年来，在政策支持力度加大、技术不断突破、充换电配套设施持续完善等利好因素推动下，我国新能源汽车快速发展，产销量稳步扩张。2025年1-11月，新能源汽车产销分别完成1490.7万辆和1478万辆，同比分别增长31.4%和31.2%。

　　重点政策解读（二）：《通知》提出推动绿色循环回收，包括减少一次性塑料制品使用、推动废旧物品回收再利用、发展二手商品流通。废旧物资是消费链的末端，只有打通废弃物处置堵点，才能真正畅通绿色消费循环。近年来，在政策引领和市场推动下，行业规模持续壮大，回收体系日益健全，产业集聚趋势逐步显现，龙头企业不断涌现，再生资源回收行业展现出广阔的发展前景。据有关协会测算，2025年全国再生资源回收总量约3.8亿吨。近年来，随着环保意识的增强和消费观念的转变，二手商品市场规模不断扩大。2023年全国旧货流通行业交易规模约为1.32万亿元，同比增长5.6%。2024年交易额保持增长态势，约1.4万亿元。《通知》的出台将推动废旧物品回收网络进一步完善、产业链景气度进一步提升，同时二手商品流通的规范化发展也成为循环经济的重要增长点。

　　重点政策解读（三）：《通知》提出优化绿色消费环境，包括推广节能设施设备、普及绿色消费理念、加强舆论宣传引导。节能设备是绿色消费重点支持品类之一，随着“两新”政策的实施，全国节能产业腾飞，2024年，中国节能设备规模3.5万亿元，同比增长16%。此次《通知》明确提出推广节能设施设备，节能设施设备渗透率将不断提升，需求持续增长，行业将迎来更广阔的发展空间，相关企业有望直接受益于政策红利，也为市场带来了新的投资机会。未来，节能设备设施产业链景气度将不断提升。

　　重点政策解读（四）：《通知》提出加大政策支持力度，包括强化政策集成、加大信贷投放、创新金融产品。近年来，个人绿色贷款余额大幅增长，截至2024年末，绿色贷款余额36.60万亿元，同比增长21.7%，比各项贷款增速高14.5个百分点，全年增加6.5万亿元；其中，个人绿色贷款余额1739亿元，同比增长24.4%。随着《意见》的出台，银行、保险等金融机构将进一步丰富绿色消费贷款九游体育官方平台产品供给类型，加大投放力度，通过差异化金融工具，精准匹配绿色消费需求，以金融工具打通绿色消费“最后一公里”，既能推动绿色消费市场扩容、助力“双碳”目标落地，也能为金融机构开辟新增长空间。

　　总结：此次发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，对消费者而言，绿色消费将更便捷、更经济；对企业而言，将迎来技术创新与市场扩张的新机遇；对国家而言，将为高质量发展与“双碳”目标实现奠定坚实基础。

　　《2026-2032年中国绿色消费行业市场现状调查及发展趋向研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。

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