赛龙舟、包粽子、佩香囊、唱山歌……端午假期，丰富多彩的传统民俗活动将假日文化氛围推向高潮。文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

　　作为端午节的传统民俗项目，赛龙舟活动在多地精彩上演，吸引了大量当地市民和外地游客，场面十分壮观。在各地，与端午相关的各类民俗体验十分火热。在广东佛山叠滘，惊险刺激的“龙舟漂移”引得观众惊呼连连；湖南汨罗江畔，点点河灯承载着祈福心愿顺流而下；贵州镇远古城，激烈的“抢鸭子”大战让游客笑声不断。这股“龙舟热”不仅点燃了赛场，更带动了周边消费：村里的手艺人忙着教游客制作精巧的龙舟模型，文创小店里的龙舟主题商品销售一空。

　　非遗展演、端午习俗体验等沉浸式场景让市民游客感受传统文化魅力；文化研学广受欢迎，故宫博物院、中国国家博物馆、国家图书馆、南京博物院等热门文化场馆预约火热。

　　端午节叠加儿童节，家庭出游热度增长显著，成为端午假期旅游消费的主力之一。在各地，“亲子游”玩出了新花样——到乡村品尝特色美食、亲近大自然；到主题公园、游乐园、动植物园畅游整日；在包粽子、做香囊、手绘扇子等手工活动中学习优秀传统文化，孩子们通过不同方式收获成长感悟。

　　为进一步释放消费潜力，各地纷纷推出惠民举措，以节日促消费。夜间文化和旅游消费集聚区结合端午主题，发展首发经济，推出国货“潮品”，拓展消费空间。数字科技赋能端午潮游，新业态新场景提升假日体验。深圳热门景区无人机送货线路不断上新，江苏周庄景区大模型帮助游客制定专属游玩攻略，VR、AI等新技术在为游客创造全新体验的同时，进一步激发消费新活力。

　　这个端午假期，北京市重点监测的百货、超市、餐饮等业态销售额达41.8亿元，同比增长1.6%；全市60个重点商圈吸引了超过2300万人次的客流，消费金额达66.2亿元。

　　与此同时，以旧换新政策的持续发力为端午消费市场再添一把火，有效撬动了商品消费。商务部最新数据显示，今年以来，以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴超1.75亿份。